上市公司如何做好舆情监控,舆论引导和处理,股市永远是无数投资者最敏感的神经,加上互联网大数据传播的随机性、虚假性和互动性,上市公司股票的舆论迅速升温。舆情控制的关键在于引导,而非强行改变。负面舆情不可能完全消除,只要“正负”存在的比例合适,那负面信息给企业带来的营销也就相当有限。
1. 选择良好的证券市场舆论监督体系,建立健全的证券市场舆论宣传体系。
一个好的股票舆情监测软件可以全面、及时地对全网各大股票、财经社区论坛等社交媒体进行监控,利用最新的数据采集分析技术对股市舆情进行分析,通过筛选筛选出的重要舆情信息,及时发布舆情预警,自动生成舆情报告,提出合理建议,同时结合完善的舆情监控制度,更方便地控制证券舆情的发生。
2. 重点监控容易爆发的舆论平台。
利用股市舆情监测系统,建立7x24小时股市关键词和关键指标网站,及时了解各大平台舆情动态,掌握最新舆情信息。
3. 积极推进上市公司自身建设。
由于上市公司股价舆情事件本身具有复杂而专业的特点,企业需要端正态度,合理设计制度和流程,不断积累正能量的资本市场形象,不断探索与公众沟通的新途径和方法,保持企业和谐稳定发展。
1、迅速发布正面属性的内容
在事件爆发之后,第一时间,企业应当在各大平台发布正面的内容,尽可能的创造出对企业有利的语言环境。
因为在事件爆发初期,群众对于事件的看法尚未成形,此时如果大环境都是在理解涉事企业,那后续可以在很大程度上,弱化危机造成的负面影响力。
2、与负面内容发布者沟通,重新引导舆论走向
负面内容的产生,是不可避免。因此后续负面舆论增多的时候,企业不需要慌张。企业可以在众多负面观点中选出一些最具备影响力的内容,然后联系负面内容的发布者,通过沟通交涉达成共识,化解分歧和矛盾。
这是从舆论的源头解决问题,但很多时候这种行为可能不具备太多的操作空间。因为,舆论发展情况就算控制的再好,如果引发“事件”的根本矛盾没有解决,这种行为都只是扬汤止沸而已。
3、借势推出改进服务或产品
舆情发展到一定程度,聚光效应之下,企业还可以借力打力,当然前提还是要先处理好纷争。不少企业在应对危机的同时,选择借势推出自己改进后的产品或服务,努力挽回市场。
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