拆迁舆情处理：拆迁舆情处理黄小川分享

文章原标题：拆迁舆情处理黄小川分享大内容时代的汽车营销 迪思再获IAI荣誉

对舆情不适合的处理方式 

5月16-17日，主题为“经典营销未来”的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行，华谊嘉信联席总裁、迪思传媒董事长黄小川出席活动并在17日下午的“汽车营销”论坛环节发表主题演讲，迪思集团的汽车案例《天地同行 领创格局——全新一代迈腾媒体试驾品鉴》也获得本届IAI优秀奖。

舆情危机的应对和处理

黄小川在演讲中强调：在求新求变、信息快速流动的新媒体环境下，产生创意与传播的速度则越来越重要；同时，要解决资源和手段的极度分散必须要借助于技术和智能工具，因此，“用数据武装大脑、用工具解放双手、用系统致胜营销”成为公关传播的新方式。

“一切在线，无处不场景”，黄小川认为：在新媒体环境下，营销人要建立有效的认知管理，要利用舆情大数据明确对谁说和说什么，与受众一起参与、创造场景和内容，并不断互动分享，利用智能技术工具提升传播效率。黄小川指出了内容营销力的前瞻性，认为企业可以用大数据工具来夯实底层场景，以大内容融合构建输出生态，并通过独特内容的推送，引导话题裂变，产生持续共鸣，最终完成流量变现。

黄小川还重点介绍了迪思传媒的经典案例《十宗“最”——C-TREK蔚领公关整合》。

迪思整合系列创新传播手段，围绕蔚领“跨界旅行车”的产品定位，通过“上市四部曲”，在媒体口碑、媒体传播、大众反响、市场销量等多方面获得巨大成功，帮助蔚领走出一条专属市场营销道路。

首发亮相会：以“跨界 新生”为主题，锁定蔚领“跨界•旅行”的品牌调性，以目标群体的多样化生活方式为线索，贯穿整体活动，全面展示车型亮点和卖点，迅速提升C-TREK蔚领知名度和关注度；

媒体试驾旅行：以“遇见美好”为主题，设置“大理-丽江”的最美试驾路线，倡导“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”的品牌理念，让媒体深度体验蔚领旅行的产品亮点；媒体沿途拍摄C-TREK蔚领旅行摄影系列大片，契合产品调性，引爆社交媒体传播；

公关发布会：开启由蔚领引领的“心•旅 生活”分享大Party，现场打造专属跨界体验区，全方位、多维度展示产品亮点；邀约众多跨界明星，海清、郝云、侣行夫妇、牛思源等名人和KOL多角度诠释“跨界•旅行”理念；网红现场直播，引爆上市关注度，有效塑造乐观进取、积极向上的品牌形象；

拆迁舆情处理 - 舆情处理16字方针

品牌联合发布：与世界知名自行车品牌-TREK自行车达成战略合作，并在广州车展上发布，宣告蔚领打造跨界“生态圈”战略，共同打造“4+2”骑行文化，进一步提升传播声量，强化“跨界”的品牌调性。

蔚领上市期间，获得99%的媒体正面报道、传播价值和声量价值超过2亿；上市第二个月便以旅行车之姿单月销售新车4769辆，占当月中国旅行车市场的81.2%；上市三个月，蔚领销量突破1万辆，创造中国旅行车市场最快达成记录、最高单月销量记录，一跃成为旅行车市场头把交椅，并成功激活沉睡多年的中国旅行车市场。

在新浪汽车专场论坛，黄小川还和与会嘉宾共同探讨了“移动化社会化趋势下的汽车营销”等话题。

第17届IAI国际广告奖 公关类/活动类 优秀奖迪思传媒《天地同行 领创格局——全新一代迈腾媒体试驾品鉴》

迪思通过打造一场行业领先的试驾活动，提升消费群体、媒体以及行业的关注热度，让消费者对产品更加期待，为其后的上市做铺垫，并让主流媒体全面体验、充分理解产品，深度解析全新一代迈腾产品优势，赢得意见领袖认同；将全新一代迈腾与新精英族群生活方式全方位体现，突显“领创新精英 商务新旗舰”品牌形象。

来源：舆情处理

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