[银行舆情处理]网络公关之新闻借名人影响之势

舆情处理 美国公关界有句话：“全世界的人都知道美国总统，让他给我们做广告”。借助于名人的力量似乎成为一种共识。说起借名人之势，有一个笑话：话说有一个美国人写了一本书，把书送给当时的美国总统，一定要他阅读，“写几句话”，总统架不住他的盛情，于是随便叫人写了几句。谁知他在接受新闻记者采访和广告中大吹特吹，“一本引起总统评价的书问世”。

于是，此书大大畅销。总统得知后，气得七窍冒烟。后来，此人又写了一本书，央求总统写几句话，一国之总统怎么能再次中他诡计？总统看都不看，置之不理。后来的情况是，那本书冠之以“总统未置一词的书问世”，仍然引起畅销。再后来，该作者写了第三本书，再次交给总统，要他拨冗援笔，赐予墨宝，总统气不打一处来，愤怒地写了几句批评的话，看你还拿不拿去吹！谁知此人如获至宝，拜谢而去。

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不几天，一本“引起总统批评的书”问世，一时洛阳纸贵，抢购如潮！借名人之势，是快速提升知名度的办法。有一些企业就是通过此法，使影响力飞速增长。不过，值得提醒的是，这一方面不是常常能用的，它所传达的品牌内涵也有限，如果没有其他办法来配合，很容易成为“流星式名望”的企业。另外，名人的知名范围也有所不同，有不同的等级。

在地域上，有人是地区名人，有人是国际名人；在专业领域上，有人是某一个专业的名人，专业之外就少有人知晓，比如一个全国著名的牙科医生，他虽然全国有名，但往往限于医学界或者是牙病患者中。在时间上，有的人名气持续的时间短，有的几个月，有的几年，而有的则可能永远留在历史上。不同的名人拥有不同的认知对象，有的范围广一些，有的则小一些。一般而言，政治界、演艺界知名的范围比其他领域要广一些。所借名人的选择上，也不是知名范围越大越好，关键还要分析企业所要传播的目标对象与他的拥戴者的重合部分的大小。

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