「舆情处理总结」领先的营销数据技术

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怎么处理网上舆情近日，领先的营销数据技术公司AdMaster，基于多年服务国内外知名广告主的先进技术和丰富经验，推出了2016《移动营销报告》。并在2017 GMIC移动营销峰会上，由AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)进行了分享与解读。

舆情危机事件处理流程　　报告显示，截止至2017年1月，中国移动网民规模已达6.95亿人。平均每个网民拥有4.1台移动设备，每天花费2.7小时在移动设备上。其中，移动营销是数字营销领域增长最快的市场，从2014年的占比13.3%飞速增长至2016年的55.3%，移动营销市场规模在2016年达到了1500亿元。

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银行负面舆情处理措施　　Calvin指出：“移动营销本身给我们带来了很多的机会，目前市场规模已经足够大，其中快消、汽车、互联网科技的广告主在移动领域投入的广告预算占比是最高的。也有很多客户坚持投放广告，移动是第一的，后面所有的策略与战略全部都围绕移动，所有事情都从这里开始。”

网络舆情处理公司　　因此，报告数据显示87%的广告主将在2017年增加对移动营销领域的投入，仅有4%的广告主表示会减少投放。在广告投放的平台上，最受关注的是移动社交和移动视频平台，分别占比67%和55%。其中在以社交工具为平台的社会化营销中，广告主更倾向于使用明星代言来提升品牌在消费者心中的好感度。报告显示，在移动社会化营销中，明星代言人带来的影响力高达158.6，远高于排名第二的关键意见领袖(KOL)的22.9。Calvin说：“这是在移动营销行业发展给我们带来的机遇，不仅在传统的社交平台明星、KOL、网红可以和粉丝互动，在新兴的非社交平台中，也能在提供信息给消费者的基础上与之实现联动和转化。”

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舆情处理　　AdMaster广告监测数据显示，2016年一半以上的视频广告都投放在移动端，并保持着可观的增长速度。2016年第四季度，移动端的视频广告占比高达68.1%，而PC端则下滑至占比27.3%。另外，移动新闻资讯平台的增长也值得关注，2016年每个季度都保持着显著的增长幅度。
 

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　　“移动新闻平台是一颗明珠，它的增长率很乐观，几乎每个季度都稳定在40%左右。目前行业的重要趋势之一是内容至上。广告主不再满足于仅仅触达消费者，更希望多一些渗透，结合赞助、植入等，用创意的形式来模糊化广告与内容的界限。”Calvin指出目前移动营销行业的大趋势，“同时，‘以人为本’也是一个重要趋势。移动设备因为其私密特性，使我们能够更精准的定位消费者，未来用移动打通跨设备的数据、线上线下的数据，为品牌与消费者建立精准有效的沟通，更充分发挥数据的价值。”

　　AdMaster 2016《移动营销报告》显示，在打通线上线下数据后，针对促进到店访问率这一需求，开机大图广告比视频贴片更有效，并且到店率随着点击频率的增加高速增长。

　　然而，目前移动营销领域也存在着挑战。AdMaster数据显示，2016年移动广告中有20.9%的无效流量。Calvin指出：“广告反欺诈和数据去孤岛化是我们目前非常关注的两个行业难题。在广告反欺诈方面，我们确定未来的技术是有方法防止数据欺诈的，良币必然能够驱除劣币，我们也一直在努力，日前已经与腾讯MIG联合成立了广告反欺诈大数据实验室。而在数据去孤岛化方面，我们将利用数据技术激活各自存在的孤岛数据，打通激活并促进营销自动化，最终实现销售转化的提升。”

来源：【舆情处理总结】-「舆情处理总结」近日，领先的营销数据技术公司AdMaster，基于多年服务国
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