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传统舆情监测:电商正在持续探索内容营销的边

2019-09-20 01:39:36
作者:admin

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网络舆情监控与应对

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传统舆情监测吴亦凡一句“你有freestyle吗”让嘻哈节目爆红,没想到从夏天到冬天了,这股用嘻哈打广告的热潮还在持续。

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传统舆情监测“我有很多秘密要告诉你,请带好伞不然晚上要下雨。”嘻哈里面为了押韵不知所谓的歌词有很多,你也许不会深究每一句都有什么内涵。但如果知道这支广告歌在卖什么,你大概会耳红心跳——这是杜蕾斯的广告。

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重庆网络舆情监测机构来自重庆独立说唱厂牌GOSH的90后歌手Bridge的唱腔有股慵懒的味道,加上片中旗袍女子、特工之类暧昧的场景,整个广告性暗示的意味可以说很大胆了。但更有想象空间的也许还是——11月9日到11月11日凌晨杜蕾斯在北京Mao Livehouse的快闪店。

杜蕾斯和天猫合作的快闪店
杜蕾斯和天猫合作的快闪店
杜蕾斯和天猫合作的快闪店

食安办舆情监测制度杜蕾斯这家名为“敢为”的快闪店是天猫双11期间一大波快闪店的其中一员。这种场景化的快闪店用创意设计和沉浸式的体验,无非是想要给你带来更多的品牌新鲜感,Livehouse、嘻哈、夜晚,看上去似乎让人想入非非。而在双11期间开店的目的也更明确,如果还能顺便在线上带来一波销售就更好了。

2018银行舆情监测杜蕾斯这支嘻哈广告的策划来自天猫和二更的合作。实际上如果你对二更有所关注,会发现它在过去2个月时间里持续策划了一系列和天猫、品牌合作的嘻哈节目《夜夜切克挠》,包括妮维雅、好奇纸尿裤、韩国运动品牌Rapido和天猫的家居家电集合“理想生活家”。

【二更和天猫理想生活家合作的嘻哈广告】

 

你不难理解品牌对嘻哈这股疯狂的热情,除了这是时下最为热点的广告形式,还在于它背后有能被广告主利用的“性格特质”:歌词能容纳更多的品牌信息量,灵活有趣,更为重要的是,迎合了年轻人关于“酷”的定义。

而从另一个角度而言,天猫和二更的合作也探索了电商关于内容营销的边界。换句话说,以天猫和淘宝选择合作对象的脑洞程度,你看到的一切内容,可能都是想在卖点什么——无论是所谓的“科学实验”(天猫和果壳合作了“超级脑司机”栏目),手机淘宝下拉看到的深夜小剧场(已经出现过好几次的淘宝二楼),还是请来不少明星的各种综艺节目(天猫出品了《穿越吧厨房》、《举杯呵呵喝》一系列综艺)。总之,想办法让你在自己的平台上停留更多时间、在不同媒体上看到品牌的赞助内容就是电商的策略,这意味着你可能会花更多的钱。

来源:【传统舆情监测】-传统舆情监测:电商正在持续探索内容营销的边界
分类:舆情监测

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