「舆情监控招标」文/毛利小二郎摘要：天下创意

农村互联网舆情监控

舆情监测文/毛利小二郎

健全食品药品安全舆情监测预警

舆情监测正面引导摘要：天下创意一大抄，看你会抄不会抄。论你文案配色多妖艳，标题多震惊，也抵不过人家一句此处故意留白。不管你服不服，读娱君是服了。接下来读娱君从传播学的角度为大家分析一下，为何一个抄袭的作品都能刷爆朋友圈。

舆情监控软件 开源从昨天晚间开始直到现在，这个疯狂刷屏《此处故意留白》的H 5 作品，就在营销界、朋友圈掀起了风浪。

健全食品药品安全舆情监测预警然而这个创意十足的作品今天上午被拔出来，与法国一个叫PHALLAINA的APP神一般的相似，不，超过了相似的界限，其实作品只是把原作品中的法语换成中文，原作品中女性的头换成了一只狗的形象，下面是截屏对比，大家感受一下。

虽然这个《此处故意留白》的H 5 被指抄袭，然而人家抄火了，转发的文案狗们、公关狗们、媒体狗们、**狗们你们服不服?读娱君反正是大写的服气!

但是，冷静下来想一想，为什么人家一个公然大抄特抄的手动操作动画，黑白压抑的纯素描风格、轻描淡写的一句“此处故意留白”就能刷爆朋友圈，而你艳丽的配色、劲爆的标题，却只能被领导打回去做V2、V3、V4、V5……Vn版呢?

读娱君为大家找到了隐藏在作品里的一些小秘密。

直截了当：把原作人的形象换成了狗来寻找共鸣

人们常用“今天累得跟狗一样”来形容工作很辛苦。在《此处故意留白》的H 5 作品中，就是一卷 “累得跟狗一样的我们的一天”的真实写照。

主角就是一直带着狗头的人类形象，一直在不停地工作、忙碌，每天只有三小时的睡眠时间：早上昏昏沉沉起床，胡乱塞几口早饭，垂头丧气的挤地铁，然后拼命打字、回邮件、做计划、码代码，回到家继续加班，到凌晨3、 4 点钟睡觉……

整个故事从开始到最后，都是我们一个通勤人士的一天，很多人看完的第一感觉就是：这就是我的一天啊!

这样贴切的描绘了“上班的你”的生活，就像鲁迅写的《阿Q正传》一样，一下戳到了中国80%的网民的心窝上，真是扎心了老铁!

就问你要不要转给领导看看?

与受众的接近性

所谓与传播受众的接近性，简单说就是指作者想传播的事件与大家在地理上、心理上距离的大小，越接近，大家关注度越高，比如报纸上登今天你所在的城市要发大水，理所当然你要想尽一切办法把这条消息传播出去。

无论是广告狗、文案狗还是记者狗，对这个概念都不会陌生，而这个作品在三处使用了接近性原则。

第一个就是题目《这是一个关于你的故事》。乍一看，你可能会觉得好奇，这个跟我什么关系?进而会点进去看一看。

这个标题与前段时间的UC头条震惊部的画风如出一辙，虽然没有直接说出震惊俩字，但吸引力并不亚于前者。

第二是话题接近性：过劳死这个月经贴

过劳死这个话题，就像女生的大姨妈一样，经常会被拿出来讲。而亚健康问题，是现在年轻网民以至全世界人民关心的大问题。每当一个过劳死的案例发生的时候，睡眠不足、压力过大这两条就会被列为“过劳死”的前两个因素。

这条作品的首幅画面就是：

就问你怕不怕，就问你转不转发!

第三是职业接近性：互联网活跃人群

我们再来看看这条作品的主要受众和转发人群，不知道你们的朋友圈是什么样子的，读娱君的朋友圈都是认为好自己很辛苦的广告狗、文案狗、码农、新闻从业人员等疯狂转发，并加上自己一段“痛彻心扉”的评论(估计大部分是转发给领导看的)。

那，让我们看看这条作品的倒数第二个画面：

当当当当，就问你此时准备的转发的你，在不在这些职业范围内?就问你们这些**狗，想不想间接倒苦水?

及时抓热点：清明节

该作品最后一帧画面，应该是原创，毕竟人家法国人是没有清明节的(其实读娱君是从画面做的粗糙看出来的)

当然，该条作品的受众不一定关注清明节，但是肯定关注清明节这三天假期。因此自从这个节日被列为法定节假日以来，无数上班族、学生就翘首期待这个离春节 7 天长假最近的 3 天小长假。

不要急着跟读娱君否认这点，看看你们的小日历上是不是都做满了记号(机智脸)?

而且，现代人一直以爱自嘲自居，清明节这个严肃的节日，本该是大家穿着黑衣服上坟的日子(或许你还在上班)，作者良心来一句：清明节不该是你的节日。

你感不感动?转不转发?不转发你对得起作者的一片赤诚之心么?

再反过来看你们做的那些文案，还不去改第 108 版呈上来?

*本文为读娱原创文章，转载请注明出处

文章原标题：《此处故意留白》靠抄袭火了，而你的妖艳文案

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