舆情监测专业：为什么ofo投广告，而摩拜却做公

舆情监测专业：网络舆情 监测 统计表，网络舆情监测的目的，高校舆情监控报表。

网络舆情监测的目的

高校舆情监控报表

舆情监测专业　　OFO的广告VS摩拜的公关，谁更强?

食药监局网络舆情监测工作总结　　2016年10月9日，之前一直潜伏在校园市场的ofo宣布进入“ofo 3.0”时代。这意味着ofo将正式进军城市市场，开始和竞争对手——摩拜展开争夺与厮杀。

舆情监测专业

舆情监测专业　　时至今日，ofo和摩拜已经进行了近半年的斗争了，究竟谁会最终胜出，目前还很难下定论。

舆情监控办公室规格　　ofo在社交平台上的声量表现更好，并且在2016年其市场份额也大于摩拜：

高校舆情监控报表　　

▲社交平台数据来源：FooAds

舆情监测应对制度　　

▲市场份额数据来源：比达咨询

　　而摩拜App的数据又比ofo的App数据更漂亮：　　

　

▲App数据来源：libra

　　它们背后也都有各自的金主，各有各的牛逼，也很难说清楚孰优孰劣...(ofo背后有小米和滴滴，摩拜背后有腾讯和美团)

　　不过，从二者的营销内容来看，倒是具有很大的差别：ofo更倾向于赤裸裸的投放广告，而摩拜更多的是在做公关。

　　

▲ofo在地铁站和视频网站等都投放了广告

　　

▲摩拜CEO胡玮炜：失败了，就当做公益吧!

　　更有意思的是，如果你去FooAds搜一下以下四个关键词：

　　1、胡玮炜(摩拜的CEO)

　　2、摩拜

　　3、戴威(ofo的CEO)

　　4、ofo

　　你会发现一个很有趣的现象，在社交平台上(主要是微信、微博和知乎)，这几个关键词出现次数的对比情况是：胡玮炜的数据结果比摩拜的数据更漂亮，而戴威的数据结果远不如他的ofo。

　　

▲社交平台数据来源：FooAds

　　这也充分说明：ofo更注重产品本身的信息传播，比如投广告。而摩拜更注重公关，比如CEO讲故事。(至于为什么ofo的数据会比摩拜好那么多，这个和品牌本身在这段时间的营销活动也有关，篇限)那为什么会出现这样的情况?为什么ofo选择投广告，而摩拜主要靠公关呢?

　　接下来我们从CEO背景、产品&品牌本身、商业模式三个角度来分析一下。

　　1、CEO的背景

　　这个很简单，摩拜的CEO(胡玮炜)本身就是记者出身，她毕业于浙江大学城市学院新闻系，随后又在《每日经济新闻》、《新京报》、《商业价值》和极客公园做科技报道。所以无论是自身的专业技能，还是人脉圈子，都更偏向于利用媒体做公关、讲故事。

　　反观ofo的CEO(戴威)，他毕业于北京大学光华管理学院，是个骑行爱好者，媒体给他的评价是：“沉稳”

　　

　　所以就踏踏实实“做产品”、“做创业”咯...

　　2、产品&品牌本身的因素

　　其实，之所以它们会选择截然不同的宣传方式，最主要的还是产品和品牌本身的因素。

　　1、产品的“性能”对比

　　如果你的产品本身就比竞争对手的更受欢迎，那就直接打广告吧!

　　共享单车的出现是为了解决“最后一公里”的交通问题，虽然看似只有“一公里”，但人们普遍更注重它的骑行体验。

　　而ofo就具有这方面的优势，因为它很轻便，摩拜虽然后来也做了很大的改进，但还是没有ofo那么“舒服”。关于这一点，我们从二者App使用者的性别比例中也能看出端倪：

　　

▲App数据来源：libra

　　用摩拜的女生比例明显低于ofo，毕竟女生更柔弱娇嫩嘛，当然更喜欢省力的ofo!

　　ofo的优势很明显，它可以通过内容很简单的广告，说服市民要选“黄的那个”。而摩拜本身的优势(各种新科技和情怀等)无法通过两三句广告语来说明白，所以就要靠CEO亲自出马，以写文章、做视频、做演讲的方式去慢慢讲故事，做公关。这样也能把用户的注意力从产品转移至企业的使命和CEO的情怀，从而不会那么在意摩拜比较难骑...

　　

来源：【舆情监测专业】-舆情监测专业：为什么ofo投广告，而摩拜却做公关？
分类：舆情监测

舆情监测专业：为什么ofo投广告，而摩拜却做公：https://yuqingtong.org/yuqingzhiku/2054.html

版权声明: 舆情通舆情监测软件平台，致力于为客户提供从全网信息监控到危机事件应对和品牌宣传推广的一整套解决方案,拥有多个服务器机房中心和专业的舆情分析师团队。 本文由【舆情通】舆情监控原创，标题:舆情监测专业：为什么ofo投广告，而摩拜却做公，部分文章内容来源网络，如有侵权请联系我们删除处理。谢谢！！！