「处理负面舆情」日本电通体育局亚洲部长:亚洲

文章原标题：处理负面舆情日本电通体育局亚洲部长:亚洲体育营销新潮流

网络舆情应急处理流程12月23日，2016亚洲体育营销论坛中，来自主办方日本电通体育局的亚洲部长大井义洋先生发表了题目为“亚洲体育营销的新潮流”的主题演讲，为我们带来了一些他对于体育营销新变化的观察。

　　体育产业趋势之一：全球化

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　　1、亚洲化

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　　现在整个世界全球化和数字化是潮流，在体育界也一样，全球化和数字化在体育营销方面产生了巨大影响。

　　首先是全球化潮流，我想针对这个讲几点：

　　首先，在体育界，亚洲是非常受到瞩目的，今后几年有很多体育赛事都在亚洲举行。2017年有一些主要体育赛事在亚洲举行，比如2017年台北世界大学生运动会，多哈体操世界杯，还有FIFA世俱杯，另外日本也将举办排球赛，在平昌将举办冬季奥运会(2018年)。

　　2019到2020年，2019年将在日本首次举办橄榄球比赛，中国是篮球世界杯，还有一个世界游泳锦标赛在韩国举办，2020年将举办东京夏季奥运会。2022年北京将举办冬奥会。

　　▼未来几年，整个亚洲扎堆办体育赛事

　　在亚洲举办的体育赛事将比较集中，亚洲现在的经济发展受到全世界瞩目，体育方面也是一样。东京2020年奥运会将新增5个竞技项目，棒球已经有了，空手道以前也有，冲浪、滑板、攀岩等新型运动首次进入到奥运会竞技项目中。

　　这是夏季奥运会的赞助商金额：1996年亚特兰大(赞助商金额)是4.26亿美元;2012年伦敦当地的赞助商是11.5亿美元;

　　▼从1996年亚特兰大奥运会开始，最近几届奥运会本国赞助商的赞助金额

　　这是东京奥运会的情况，黄色部分是全球国际奥委会的赞助商，蓝色部分是东京奥组委自己的赞助商，虽然还有4年时间才召开，东京奥运会已经确定了42位赞助商，(多于)伦敦赞助商三倍的金额已经得到了确定，也就是说，东京奥运会在经济方面也有非常好的态势。

　　▼2020年东京奥运会的赞助商一览

　　之前里约奥运会的闭幕式上有东京奥运会的东京8分钟节目，听说在北京也非常受欢迎。这个闭幕式是电通做的，也得到了安倍首相的协助，在世界上受到了广泛好评。

　　▼里约奥运会闭幕式上，由日本电通负责的8分钟大片充满了运动、动漫、游戏、科技元素，一颗红球在代表日本的各种形象中传递，从北岛康介、到太空翼、机器猫、hello kitty，最后化身超级马里奥的安倍晋三手拿红球从管道钻出，从东京来到里约!

　　2、新兴国家的崛起

　　这是里约奥运会奖牌数的情况，也体现了世界经济随着全球化发展的趋势，体现了各国的综合实力，红色是中国、日本和韩国。

　　▼里约奥运会奖牌榜

　　里约奥运会上有一个新的潮流，发展中国家取得了很多奖牌，这是东南亚国家获得奖牌的数量，以前菲律宾、马来西亚从来没有得到过奖牌，这次的里约奥运会上首次将奖牌纳入囊中;新加坡首次获得了金牌，另外还有越南，东南亚国家开始在奥运会上崭露头角。

　　▼亚洲中小国家在奥运会上的表现

　　体育产业趋势之二：足球全球化

　　1、足球是亚洲第一大运动

　　我也讲一讲足球方面的事情，足球方面也开始了“亚洲时代”，在全球化时代，足球方面却出现了特别集中人气的时代，这是亚洲国家地区最有人气运动的表格，在很多国家，足球都是最受欢迎，日本、韩国、印尼、泰国、美国等，足球都是最受人欢迎的体育运动。在印度板球第一、足球第二;在韩国棒球第二，足球占第一位。

　　▼足球是亚洲第一运动，根据Repucom数据，在中国，足球和羽毛球并列第一，游泳、乒乓球、网球、篮球分列3到6位

来源：舆情处理

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