「舆情冷处理」网络舆论中名人明星道德绑架

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市场监管部门处理舆情机制经过对网络舆论中的道德绑架事件的归类分析、对典型案例传播过程的深入剖析，并结合施拉姆的大众传播过程模式，我们研究探索出一套初步的关于网络舆论中道德绑架的传播机制。

纪委舆情处理机制

网络舆情处理机制不顺畅
（一）事件的产生——信源

纪委舆情处理机制出于无聊、跟风、博取关注等心态的普通民众、亦或是受背后经济利益操纵的网络水军，对当事人做出了道德绑架的行为并输出了相关信息，常见的道德绑架舆论信息为强迫某人做某事或迫使某人表态。

舆情 冷处理（二）事件的发酵和传播——媒介组织与译码者、释码者、编码者

舆情处理媒介组织在接收到道德绑架相关信息后，根据自身性质、立场、利益并结合自身理解，对信息进行内化加工和二次传播。而大众受信息获取程度及个人因素的影响，也会对道德绑架事件的态势发展发挥作用。大众扮演着传者和受者的双重角色，信息在大众间经过多次传播，相互影响，相互作用。名人明星背后的相关利益方也会在道德绑架发生后，第一时间出面发表相关声明，此种消息同样会影响受众的态度。

涉纪网络舆情处理机制（三）事件的影响——受众与反馈

舆情监测处理台帐受众接收到道德绑架信息，会因多种因素而产生积极、中立、消极等态度，进而影响他们对待道德绑架的行为。但盲目跟风评论的普通受众较少，能够引起网上热评现象的多为受经济利益操控的网络水军。

舆情 冷处理 - 舆情故障处理及应急方案

总 结

本文基于传播学视角对网络舆论中的道德绑架现象展开分析，在施拉姆的大众传播过程模式理论的支撑下，结合拉扎斯菲尔德的二级传播理论，对道德绑架相关信息的产生、传播、接收、反馈的复杂过程进行探索研究，归纳总结出道德绑架信息的传播规律，即网络舆论中道德绑架的传播机制。网络舆论的开放性和匿名性、道德绑架传播机制的复杂性，使得解决道德绑架问题成为了一项具有长期性、艰难性的任务，我们必须明晰道德绑架的传播机制，用更丰富的思路寻找管理良方，对传播过程各环节进行更有效的引导和管理；并在科学理论的指导下，集合各方之力，管理引导好网络舆论，规避道德绑架现象及其带来的负面效应，更好地促进网络道德建设的发展。来源：今传媒 张晓晨，区文怡，杨雅舒

来源：【舆情 冷处理】-「舆情 冷处理」网络舆论中名人明星道德绑架事件的传播机制
分类：舆情处理

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