（舆情案件处理）网络公关之新闻公关策划案例

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舆情工作处理表态发言?广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”、“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了一大半。除非触犯广告法规和社会伦理禁忌，世上好像还没有肯掏钱而登不出的广告。广告是有偿的，新闻却是无偿的（用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不在本文讨论之列）。好的新闻策划，记者不请自到；差的新闻策划，手上拿着金条，别人也不敢要。影响大小如何，决定于策划的质量。从这种意义上说，新闻策划其实比广告策划难，难就难在新闻策划要一只眼盯企业，一只眼盯消费者，还要有一只眼盯新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业。“适销对路”固然重要，但对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。著名记者、新闻出版署副署长梁衡如此总结他的新闻工作经验：像打枪瞄准一样，眼睛——准星——目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻是事实——读者——政策（外部环境）三者的和谐相处。作者必须采用新鲜、有意义的事件，这事情还得是大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓励、所倾斜的。精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，稿子定能见报。好的新闻策划也正与此同。好的新闻策划呈“企业——社会——新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘策划企业中新鲜、有意义的事情，这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴奋。如果这三点都符合，策划成功的几率将大大提高。挖掘企业中有意义的、利于企业发展的事情，难！要这些事情被消费者关注、市场关注，难！引起消费者关注、市场关注还要引起新闻媒体产生兴趣，难上加难！如果你策划的新闻使企业财源广进，我衷心地祝福你。如果你策划的新闻，不仅使企业财源广进，还让主编对着采访记者大光其火：“这么大的题材，派你去，你就采了这么个小稿子回来！”请告诉我吧，让我也学习学习。

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