「名人舆情监测」网络公关——微博上实现SEO优

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4舆情监控防治方案? 搜索引擎优化（search engine optimization，SEO），是指利用网络公关搜索引擎的搜索规则，提高目的网站在有关搜索引擎内的排名方式。直接目的是为了让用户通过关键词检索的时候，使企业相关网站的检索结果靠前，为企业带去客户。对于电商和主要通过网络公关渠道获取客户的企业，SEO显得尤其重要。随着移动互联网的发展，越来越多的企业把目光投向这一领域。 百度作为中国国内网络搜索引擎的霸主，通过它搜微博上的热门新闻、微博名人，都能直接得到链接结果。例如，我们搜索微博上的著名草根ID@作业本，在第二个结果就是他的新浪微博的地址链接。搜索一些热门事件、热门话题的关键词，同样在靠前的地方能够给出微博的结果。 百度不仅仅收录了微博地址放在相当有利的位置，同时还能进入专门针对微博搜索的界面，搜索引擎对微博的空前重视反映了微博日渐扩大的影响力。很多时候企业希望自己的信息能够靠前被用户看到，企业网站和企业微博做搜索引擎优化都需要花费心思与成本，对于企业知名度不高、日访问量小的小型网站，微博更容易使用关键词等优化，吸引到首次访问的陌生访客。例如，企业可以将自己行业中某个热点的新闻、事件，编辑好关键词，浓缩成一条微博，在微博中可以给出自己希望用户访问的网站链接。当然，仅仅这样做还不够，企业需要投入一些成本，例如，利用粉丝数目超过10万以上的大号为自己转发，或者通过融入举办活动的形式，促进微博的传播和曝光度。一篇这样的微博可以为客户的网站带来相当的流量，一般日均访问量可以过千，对于小型网站来说是一个相当可观的数量，重要的是，网络公关利用这种方式比投放搜索引擎广告和购买关键词等方式带来访客的平均成本要低很多，也适合小型企业运作。 不仅仅是某条微博的内容，企业在设置微博的名称、介绍、地址等各种方面，都要注意体现企业想要链接的关键词，通过各种细节提高SEO的排名。例如，选微博名的时候，可以选择和企业网站的名称一致，例如，英语培训机构，那么“XX英语培训”就是很好的选择，此时的微博名直接关联起了所推广的站点。对于微博中个人资料这一自定义填写的部分，也会被搜索引擎搜索，因此，企业应当适当组织语言，网络公关在简洁明了介绍自己的同时别忘了带上要优化的关键词，提升搜索引擎抓取的概率。很多微博平台都支持用户自定义自己的微博地址后缀URL，这个URL也会影响搜索结果，此时，可以选择和企业名称、网址有关、网络公关、容易记忆的URL，提高记忆度，从而综合提升微博对于SEO的影响力。 新浪微博终于在2012年8月底“转正”，脱下了“beta版”的帽子，运营三年来，表面上看，主界面和核心功能结构都基本没有改变，但围绕着更好的用户体验、更方便地开始企业微博营销功能、更进一步完善其自身的盈利模式，新浪微博都做出了各方面的升级与改进。目前，企业微博后台的统计功能也进一步被完善，微博服务商也逐渐会开展更多和企业的深度合作。微博在营销方面的功能会随着微博平台的自我发展进一步进化，企业微博仍然是微博用户构成的重点，也是被微博服务商所重视的用户群。总而言之，无论是企业还是运营微博的人员，在运用微博这个广阔的平台的时候，有一句重要的话要记住——请相信微博的力量。

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