锻造概念，发掘消费者的需要（舆情监测单位）

文章原标题：舆情监测单位锻造概念，发掘消费者的需要

网络舆情监测的主要内容首先，找到适合自己的网络媒体，根据自己的目标消费者和网络针对性来确定网络广告的内容。通过专门的服务公司进行调查，考察网站的影响力、点击率、目标受众、针对性等，从而做出详细的媒介规划。为配合2005年推出的“勇闯天涯”活动，扩大活动影响力，雪花开始运用网络传播——门户网站是首选。之所以选择网易，是因为他们感觉网易的形象比较年轻、时尚，与雪花啤酒的目标消费者很匹配。事实证明，雪花啤酒“勇闯天涯”活动在网易上的传播取得了不俗成绩，达到了预期效果。

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运用名人博客开展公关活动，首先有选择具有关联性的名人，其次有设置与营销目标相关的信息，最后要对该信息传播后造成的结果有一定的把控能力。只有这样才能有效运用名人博客服务企业的网络公关战略。

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总而言之，在运用网络公关战略的时候，如何在品牌营销传播目标的框架内，最大效度地发挥网络公关的角色功能是首先要明确的一个问题，然后再此基础上，选择适当的运作模式，或者多种模式的组合，从而顺利地达成目标。

软文的内容由企业自己来完成，而不是通过记者采访来完成，企业最了解自己需要的诉求点。企业可以作为广告报道的形式避重就轻地以合适的方式来体现广告的内容，所反映的内容更加丰富和完整，这样起到的宣传作用大于硬性广告。

其次，选择最佳的网络广告形式，同时不断创新。广告形式不能太简单，否则会很容易被用户屏蔽掉，影响预期效果。这里所讲的创新是指可以与企业产品、活动等相结合的广告形式。

再次，增加互动性。网络媒体最大的优势就在于互动，因此不能只是简单地进行告知性广告传播，还要尽可能多地让消费者参与进来。

来源：舆情监测

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