舆情处理审批：抄袭?自杀营销?网易严选,一个大

文章原标题：舆情处理审批抄袭?自杀营销?网易严选,一个大写的心机品牌

舆情处理近日，坐拥百万粉丝的微博大V作业本转发了一篇网易的新产品“网易严选”海报微博，并配有文字“偷人家的概念，抄人家的设计，仿人家的材质，窃人家的创意”，而后引来众多网友的跟风热议。

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　　虽然被作业本点评的广告主不在少数，但是这种犀利的评价还是引起了小编的注意，到底有大多仇恨要这样过不去呢?

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　　先给各位普及一下“网易严选是什么?”

　　网易严选，是网易旗下原创生活类自营电商品牌。以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。

　　虽然度娘仅用了几个简单的字解释，但却有着网易、原创生活类、电商等极其丰富的信息量，看来专注做门户的网易，也要在电商中寻求自己的蓝海了吗?还打出了自己的slogan：好的生活，没那么贵。

　　而引火上身的也正是这支广告语，时间要先追溯到1月4号，这个品牌在微博上放出了九张海报，矛头直指日本的知名文艺小清新品牌MUJI。

　　看到这几张海报的时候，小编差点儿瞎了自己的双眼，你这是欺负我不知道岛国知名性冷淡品牌MUJI吗?

　　直接把正品p一半拼成自己的产品图，网易优选你知道这是在抄袭吗?抄袭了人家花钱设计的造型、抄袭了人家花钱检测出的最好的材质、抄袭了人家花钱打造出的名声，并且抄袭的如此理直气壮清新脱俗之人?小编也真是活久见。

　　当然，简单粗暴的广告表达方式引发的是毁誉参半的评论，有近万网友的评论跟小编一样犯了尴尬症，陆续吐槽不断。

　　诶?好像哪里不对，微博是1月4日发布了，而热门评论和大V草根的吐槽都发生在29日啊，这滞后的时间差太可疑了吧，难道这个新品牌也是在这是非之地的微博，上演一出自杀式营销吗?

　　将近一个月前发布相关微博后没有进行及时的宣传，导致没有达到营销者的预期效果，然后雇佣一些KOL和水军开始自黑“抄袭”“山寨”等噱头，以达到“求关注”的目的吗?当然，这些还都只是小编的猜想，直到在“引火”半天后出来道歉的洗白行为，同时，“作业本” 的那条微博也在不久后消失。算是确定了这一点。

　　小编再来总结一下道歉书的几个意思：

　　1、我错了。

　　2、我没山寨。

　　3、我这叫ODM。

　　4、相信我的品质。

　　你以为这就完事了吗，no!毕竟爸爸是网易，创意，营销，我们都不能落下，你们说我简单粗暴，受不了说话方式，这不，新版的海报出来，欢迎大家来指正啊。

　　再雇上水军一刷，12小时后我又是一条好汉。

　　经过一天的事件，舆论走向陡然转折，不得不让人感慨本次网易严选的品牌营销很成功，ODM的概念也被推上了舞台。让这个产品不但回避了法务上的争议，还一定程度上在“中国制造”上找到了道德立足点。网友们有对其黑转粉表示支持的。好一局教科书式的营销案例!

来源：舆情处理

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